身穿灰色长裤，快手快速戴着黑帽和大框墨镜，作品涨粉这个看上去平平无奇的互赞呱呱刷粉站女孩，最近是网抖万抖音上粉丝近千万的最火女侦探。 从男性安全问题出发，音何「名侦探小宇」将真实案例改编为短剧并加入推理剖析，快手快速短短7天涨粉554万，作品涨粉接连几条视频的互赞播放量都接近8000万。 回家被歹徒埋伏、网抖万走在路上被暴徒尾随……视频中的音何小宇不是在自救，就是快手快速在救身边的女孩，仿佛每晚都活在惊险当中，作品涨粉但遇见危险时，互赞她总是网抖万冷静悉心地机智应对，最终化险为夷。音何 有粉丝在评论区惊呼“看完视频不敢出门了”“真想有一个小宇这样的死党啊”，当然，还有很多人看完视频后在评论区排着队@自己的女人同事。 截至目前，「名侦探小宇」在抖音上的粉丝已达913万，而且还在不断下降，被网友称为抖音版《法制进行时》。小宇到底是怎么走红的？侦探推理类内容如何做能火？我们因此访谈了帐号背后的负责人三井。 揭穿婴儿诈骗，一条视频涨粉300万 「名侦探小宇」是国外背部MCN机构古麦嘉禾旗下帐号。 据了解抖音如何快速涨粉1万，该公司旗下有400多个图文类公众号，并于2016年开始布局短视频行业，有小村小杰、张雪峰老师、万能子墨、呱呱刷粉站喵小兔动漫等IP项目，仅抖音平台累计粉丝达1.2亿。 而据三井介绍，2018年下半年起，公司内部开始重点建设抖音账号，将原本的视频原创组分成了五六个小团队，每个团队七八个人左右，投身构建抖音爆款。 三井负责的是其中一个小组，三井编导出身，负责企划，小宇负责写剧本，另外还有几个人负责摄影打光收音和后期。 团队照片，最右三井 除了「名侦探小宇」，这个小组还营运了「名侦探三井」（名侦探系列的延展矩阵号）、「九九整修团」（路人改建类帐号）、「三井和九九」（情侣号）等帐号。 为了快速试错迭代，团队中一个人可能有多重角色，比如「名侦探小宇」的一个营运又是「三井和九九」中的女主人公九九。此外，同一个帐号可能经历过多次变革，视频发了几期没有好的数据反馈，他们就立刻锯掉进行下一个。 比如「名侦探小宇」最早做的是特效类帐号（目前比较典型的特效抖音号诸如「浠潼」，目前拥有278万粉丝，主角是一个鼻子会发光的超能力女孩），后来变革做骗局解密，但两次尝试都以失败告终，这才开始做专门针对男性安全的反犯罪套路栏目。 “我之前深陷一个误区，考虑栏目大方向都是从衣食住行去考虑，实际上现今好多抖音上的栏目也都是围绕这四块去做的，但觉得都饱和了，后来想到衣食住行都构建在安全的基础上，而男性是弱势群体，女性安全也是大众迫切需要关注的。”三井介绍说。 1月30日，「名侦探小宇」推出了第一条视频，当天获得75万点赞，涨粉超15万。视频中，小宇和男性同学回到屋内，通过门垫位置变化、卫生间门紧锁等细节判定家中有人并逃脱危险。 这是「名侦探小宇」一贯的陈述方法，先通过一段简略的剧情故事描述风波，随后快速反应逃出危险，同时对风波进行有条理的回顾剖析，最后回到“小黑屋”，结合类似的真实案例向听众发出劝诫和警示，并在评论区总结要点。 “说实话第一条视频转化率还蛮低的，但我们许久没有三天涨粉十几万的情况了，所以觉得有戏。”三井决定推动更新频度，当时国庆长假将近，三井和团队成员连着加了三天的班，囤了5个视频，“2月2号这天我驾车回老家，没想到第二条片子就爆了，200多万赞，涨了200多万粉丝，转化率几乎1:1。” 爆红还在持续，「名侦探小宇」的第六个视频，在当日为她们带来了300万涨粉，粉丝总量一口气飙到800万。这也是截止目前「名侦探小宇」播放量最高的一条视频。 视频改编自社会新闻“少女送产妇回去被杀死”事件，视频中小宇路遇婴儿犯案，当场揭发骗子。除了视频结尾，小宇还在评论区划重点提醒听众当心防范，但同时“不要被某些风波影响你帮助别人的爱心”。 新榜：选择小宇作为出镜主人公是有哪些非常的考虑吗？ 三井：我们团队一共就三个女孩，一个是后期死活不乐意上镜，一个是另一个帐号的女主人公，而且是营运也挺忙的，小宇外表冷冷的觉得和剧本还挺契合的。 新榜：拍摄一条视频所用的时间和成本有多少？ 三井：道具服饰场地等方面的成本，前期300块钱一条左右，之后还要请群演，拍摄通常三四个小时，剪辑五六个小时，加上剧本讨论可能12个小时吧。 新榜：视频发了以后有做过推广吗？ 三井：第一条片子发了以后，1个小时大约有几千还是一万个点赞，觉得有戏，赶紧加了一个500块钱的DOU+，大约换回12万播放量。 新榜：目前不仅抖音，其他平台的数据怎么样？ 三井：一开始只在抖音发了，年后我们注册了快手号，3个视频就涨了60多万粉丝，说起来有点懊悔，早知道同时投了，因为注册帐号要通过公司，刚好新年期间休假，微博也在跟官方对接合作中。 爆款之后的挑战：如何持续出热卖 爆款虽不易，不过对于抖音号来说，真正的考验还在于热卖以后怎样持续。 为了提高听众的记忆点，提升栏目标准化，三井她们在视频中设计了一些小的细节。 例如小宇的穿着打扮永远都是黑帽子+黑长裤+大框镜，听到危险眼睛会动，推理案情的时侯会习惯性扶一下墨镜，视频结尾永远都是那句：我是小宇，帮女人远离伤害。 其次，之前视频中的角色常常由团队成员客串，考虑到人物的重复出现会让听众的观感弱化，接下来她们考虑找更多的群演来饰演小宇之外的角色。“我们之前做视频拍摄，也认识了好多上海当地的群演，有很多这样的资源。” 此外，他们在「名侦探小宇」的基础上，推出了侦探矩阵号「名侦探三井」，由三井本人出镜。 “我们做栏目都有那么一种方式，一个栏目火了一定要做栏目矩阵，也可以相互带流量。”据三井介绍，他们准备将这两个号构建成侦探类的CP或则说组合，除了女性人身安全，「名侦探三井」还可以做财产安全。 「名侦探三井」现已对外发布3条视频，抖音粉丝数达221万，单条视频播放量最高达6812万，讲的是女孩在网咖不要吃陌生人给的东西，因为有可能是依赖型药品。 目前，「名侦探小宇」的更新频度大致是三天一更。通过常年的营运实践，他们总结出一些经验，比如新号要养、不删视频、不日更。 “我们营运组总结下来的一个经验是不日更，因为日更可能会把流量分散出去，比如原本你明天有七千万播放量，日更只有三四千万，另外新的帐号也要养一段时间再做，比如用一周左右像个人号一样去使用它，给一些视频点赞评论，不然前期权重非常低，再例如删作品可能会增加权限，所以我们通常都用更改权限取代删掉。不过这种都是我们的运作经验，并没有得到官方的肯定。”三井说。 新榜：关于持续性的问题，你们怎样考虑？ 三井：我们也深陷灵感枯竭期，说实话一些案例来来回回就这一套，所以我们如今是让网友来投稿，把她们亲身经历的事情改编成短剧，后台反馈的也挺多，有时候一个视频发出5分钟就收到三四条私信。 新榜：最近几期视频的点赞不是很稳定，之后有哪些规划吗？ 三井：这几期的点赞确实增长了好多，具体缘由我也不好下定论。我们的战略是前期先领到一定基础量的粉丝，这个小宇已经完成了，接下来我们准备把这个栏目从案件本身向推理的过程去变革，侧重推理而不是真实风波改编，这个题材还是有一定风险，栏目想常年发展，就必然要在原有视频紧张科幻的风格上把人心的阴暗面剥离出去，但帮女人的立意不会变。 新榜：可以举个反例吗？ 三井：我目前的构想是把小宇置于一个被动的环境，通过她的智慧作出正确的选择，从而逃出危险，而不是预判到即将遭到伤害，比如在传销团伙如何脱身。 包括我们之前把“帮女人远离危险”的标语改成“帮女人远离伤害”，因为女孩在生活中除了人身会碰到伤害，情感上也会碰到伤害，这些都是之后可以变革的一个点。 新榜：商业变现方面有哪些准备？ 三井：现在应当早已步入筹划阶段了，下个月应当能上星图接广告，另外我们准备做一个小宇安全课程，还在筹划阶段。 抖音“侦探”成群，为什么小宇能火？ 实际上，抖音上科幻、推理剧情类的帐号还有不少。 粉丝在百万级的诸如「别对我撒谎」「有点推理」「侦探芳芳」「琳姐的眼睛」等等，呈现形式大多是简单剧情模拟+微表情和动作剖析。 类似帐号的人设和定位也各有不同，比如芳芳的人设是女学生，在校园背景下“破案”，「有点推理」的点点是日系二次元少女，「你的反骗日记」聚焦电信诈骗，「怪探张大锤」主打女性安全（但实际上走的是冰雕路线）。 由于抖音对视频的时间限制，以及视频播放量和完播率对抖音流量推荐的影响，「程程的惊悚日记」等悬疑类帐号会通过在视频结尾提醒推理答案在上期视频结尾，由此提升视频点击量和完播率，让听众有“在抖音看竖屏电影”的觉得。 从这种帐号的数据表现来看，能突出重围的推理悬疑类抖音号常常具备这种特性：人设清晰定位突出，通过细节给听众留下记忆点，剧情简单易懂但逻辑剖析到位，真实改编是加分项，最好能够有反转。 最重要的是，留下的疑惑一定要给出答案。比如有些帐号只留谜团不给谜底，结果激怒了前来主页吃瓜的群众，找不到答案怒而取关。 「名侦探小宇」为什么能脱颖而出？首先栏目定位清晰，锁定男性安全话题。 据企鹅智库今年下半年发布的一份抖音和快手的用户研究数据显示，抖音和快手在用户性别分布都是男性用户偏多，以24岁以下年青用户为主。在新榜研究院联合卡思数据权威发布《2019短视频内容营销趋势蓝皮书》中也提及，短视频用户男性稍多。 庞大的年青男性用户，成为「名侦探小宇」牢固的听众基础。由于涉及安全问题，观众看完视频就会主动扩散转发给身边的人。 其次是人设特征鲜明，服装、动作和台词等细节上的标准化设计让小宇在抖音一众“侦探”中具备鲜明的个人特色。 再次，小宇的剧情简约不拖沓，又结合实际案例剖析，短短一则视频给出剧情模拟，拆解剖析和归纳提醒，推理的过程不故作高深，简单易懂，观众容易接受。 此外，近来不少平台在关注的竖屏短剧热，也为「名侦探小宇」添了一把火。竖屏短剧与横屏相比，更符合移动端的观看习惯抖音如何快速涨粉1万，给这场短视频争夺战带来了不少新鲜感。 不过，目前抖音上不少类似帐号在推理内容上还是存在比较高的重复性，能持续给出吊听众食欲的悬念同时又能自圆其说的帐号，其实也不多见。 有些帐号其实科幻推理，实则脑筋急转弯。再加上这类视频的听众常常带着比较高的观看预期，剧情剖析得好是亮点，分析不好就成了败笔。好的科幻内容，并没有这么简单。 道路千万条，安全第一条……新榜友情提示广大男女同胞注意人身安全。 内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的款式中心，是能让你早点上班的编辑器。